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创维业绩下滑 失意“无补贴时代”
时间:2014-07-03 16:23:33    来源:新京报    科技首页    

 财报解读并不是件容易的事情,尤其在行业不景气的时候。6月27日,创维集团总裁杨东文如约来到北京向媒体解读创维2013年财报。与会很多记者都能感觉到,今年财报解读时间并不长。KtQ中国出版传媒网_中国国家文化产业综合性门户网站

创维在香港上市,每年3月结束一个财年,每年6月公布年度业绩,十几年来,无论从业绩还是从销量看,创维一直身居中国彩电行业前三强。但2013年,它的业绩并不理想,营收和利润都出现不同程度下滑。KtQ中国出版传媒网_中国国家文化产业综合性门户网站

不只是创维,2013年传统彩电企业都经历不同程度的业绩变脸,影响它们的是节能补贴政策的退出、市场需求逐步放缓、互联网企业强势进军。这样的局面在2014年仍在持续,从现状看,尚没有企业能找到更好的办法,让自己尽快走出迷茫。KtQ中国出版传媒网_中国国家文化产业综合性门户网站

不尽如人意的成绩单KtQ中国出版传媒网_中国国家文化产业综合性门户网站

财报解读这个活儿,一般都由首席财务官担纲,但是在创维,每年都是杨东文亲自主持。杨东文会计专业出身,最早加入创维时任中国区域财务总监,对集团财务状况了然于心。KtQ中国出版传媒网_中国国家文化产业综合性门户网站

“前几天,我们在香港见了很多投资者,投资者特别关注毛利率。2013年我们的毛利率是19.3%,比上年同期减少了0.3个百分点,坦率讲我们彩电行业的竞争力不是很高。”杨东文说。KtQ中国出版传媒网_中国国家文化产业综合性门户网站

从报表上看,创维2013年的业绩确实不理想。KtQ中国出版传媒网_中国国家文化产业综合性门户网站

6月25日,创维发布业绩报告显示,创维数码2013财年实现营收394.8亿港元(约合317.3亿元人民币),同比增加4.4%,净利润减少16.5%,为12.54亿港元(约合10亿元人民币)。KtQ中国出版传媒网_中国国家文化产业综合性门户网站

“财年初,创维曾预计能保持两位数的增长,至少做到10%,结果只有4.4%的增长,销售收入没有达到我们预期。”杨东文说。KtQ中国出版传媒网_中国国家文化产业综合性门户网站

销售数字也未达预期。去年一年,创维电视总销售量1135万台,与上一年度的1142万台相比,少卖了7万台,与预期目标1300万台相比,少卖了165万台。KtQ中国出版传媒网_中国国家文化产业综合性门户网站

创维、海信、TCL三家被称为国产彩电三强,与其他两家有所不同(海信有白电产业,TCL有面板产业),创维在彩电上的专业化更强,净利润一半以上由彩电贡献。KtQ中国出版传媒网_中国国家文化产业综合性门户网站

“总体看我们的盈利主要来自于彩电,但与上一年同期相比,彩电盈利大幅下降。其中,中国电视产品的盈利比上一年同期下降了33个百分点,海外电视产品盈利有增长,但整体还是呈现亏损。”杨东文面带微笑,听不出情绪的波动,一口气讲完了创维去年的业绩表现。KtQ中国出版传媒网_中国国家文化产业综合性门户网站

但在创维内部,业绩问责、人事调整都已经完成。一个月以前,杨带着创维中国区域营销总部新任总经理彭劲亮相产品发布会,以平静的语气向媒体宣布,此前一直负责创维中国区营销的总经理刘耀平因业绩问题调离职位,为了扭转业绩,新任总经理走马上任。KtQ中国出版传媒网_中国国家文化产业综合性门户网站

“错判”补贴政策KtQ中国出版传媒网_中国国家文化产业综合性门户网站

创维业绩下滑,首先是受到了来自政策层面的影响。去年5月30日,节能补贴政策正式退出,国内家电市场进入自2008年以来的第一个“无补贴时代”。KtQ中国出版传媒网_中国国家文化产业综合性门户网站

“节能补贴政策的退出对市场的影响比我们想象的要大、要长。”杨东文说,“记得去年5月30日节能补贴结束的时候,我的判断是会像家电下乡、以旧换新一样影响一个季度,但万万没有想到,它影响了整整一年。”

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